Compras coletivas. Temos abordado com uma certa frequência este tema aqui no blog e, sem dúvida, é um assunto que está fazendo sucesso no território brasileiro. Mas você sabia que esta prática de comprar coletivamente já acontecia antes destes serviços “Groupon Like” chegarem aqui? Pois é, estamos falando dos Clubes de Compras.
Os clubes de compras chegaram no Brasil por volta de 2009, mas na época não houve um buzz muito grande devido ao hábito que o brasileiro tem de achar duvidoso o que é barato, e neste caso mais duvidoso ainda, pois era muito barato. Mas a partir da segunda metade daquele ano, a entrada de novos players no mercado fez com que o conceito se disseminasse rapidamente.
Você sabe como realmente funciona um clube de compra online?
São como outlets online, onde se concentram grandes marcas que visam eliminar produtos que estão ficando fora de linha de seus estoques. Estas marcas aproveitam-se do volume de consumidores interessados e conectados aos clubes de compra e lançam promoções com até 80% de desconto. Além disso, definem a data que a promoção começa a valer e a data que finalizará o prazo das compras.
As variedades de produtos oferecidos pelos clubes de compra vão desde computadores até roupas de grife famosas (como Calvin Klein, Everlast, Juliana Jabour) e cosméticos. Esta vasta gama abre possibilidade para alguns clubes focarem em determinados nichos de produto, mas não é isso que acontece – pelo menos por aqui – em que quase todos trabalham com base em roupas e perfumaria.
Confira abaixo os players do mercado brasileiro até o momento:
- BrandsClub: Um dos pioneiros no Brasil, onde a variedade é um dos atrativos;
- Coquelux: Apesar de possuir menos promoções semanais que os demais, atrai pelas promoções exclusivas;
- Privália: Clube de origem espanhola;
- SuperExclusivo: Um clube mais “fechado”, onde apenas convidados e cadastrados na lista de espera podem participar.
Mas, nem tudo é uma mar de rosas. Se você fizer uma busca rápida no Google sobre estes clubes, irá encontrar diversas reclamações relacionados à demora na entrega. Isso acontece porque após terminado o período de vendas de uma marca, os clubes precisam repassar os pedidos para as fábricas, que por sua vez os enviam para o depósito dos clubes, que finalmente enviam para a transportadora e ela entrega para o cliente final. Todo este processo pode levar cerca de um mês para ser concluído, mas como o volume dos pedidos são grandes, podem acontecer atrasos. Ao perceber esta falta de proximidade na logística os clubes melhoraram muito neste ponto, mantendo os compradores informados durante todo o processo, inclusive quando acontecem atrasos.
No contexto geral esta é uma ideia que tem dado certo por aqui, os clubes de compra online estão faturando alto no Brasil, um deles faturou R$25 milhões nos primeiros nove meses.
Ainda há muito o que explorar e melhorar neste mercado, esperamos que logo-logo apareçam novos players focados em nichos, aí sim a guerra estará declarada.
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